JAKARTA, PRINDONESIA.CO -  Preferensi masyarakat Indonesia yang beragam akan banyak hal telah menuntut kreativitas perusahaan dalam memasarkan produk andalannya. Unilever Indonesia misalnya, punya pendekatan tersendiri untuk empat produk yang oleh Kantar Brand Footprint Indonesia 2024 disebut paling diminati konsumen tanah air.

Direktur Unilever Indonesia Ainul Yaqin mengatakan, empat produk yang meliputi Royco, Pepsodent, Glow & Lovely, dan Sunlight, dipasarkan dengan inovasi, program yang sesuai kebutuhan konsumen, strategi pemasaran yang tepat, dan pemanfaatan teknologi. “Ke depan, kami akan fokus menerapkan 5 Strategic Thrust,” ujarnya melalui siaran pers, Minggu (5/7/2024).

Ainul menjabarkan, lima strategi tersebut mencakup penguatan merek-merek utama, menciptakan pasar, memperkuat eksekusi di market, meningkatkan dampak bisnis, dan fokus pada upaya keberlanjutan.

Adapun dalam laporan Kantar Brand Footprint Indonesia 2024, strategi Unilever Indonesia sejauh ini berhasil mengantar Royco menduduki posisi keempat dari 10 merek teratas, dan menjadikan Pepsodent sebagai Merek Perawatan Pribadi Paling Dipilih. Adapun Glow & Lovely disebut sebagai Merek Kecantikan Paling Dipilih, dan Sunlight sebagai Merek Perawatan Rumah Tangga Paling Dipilih.

Kebermanfaatan bagi Masyarakat

Sejalan dengan strategi pemasaran, Ainul menjelaskan, Unilever Indonesia melalui empat produk di atas turut menjalankan program yang memberikan dampak positif pada kesehatan dan kesejahteraan masyarakat. Dalam hal ini, Royco diketahui punya program Royco Nutrimenu bekerja sama dengan BKKBN, NU Care-LAZISNU, dan Kemenkes RI, yang telah mengedukasi 18 juta ibu di seluruh Indonesia mengenai pola makan sehat dan nutrisi seimbang.

Sementara itu Pepsodent sejak 2010 melalui Bulan Kesehatan Gigi Nasional (BKGN), tercatat telah mengedukasi dan memberikan layanan gigi gratis kepada 30 juta masyarakat Indonesia. Layanan teledentistry gratis via WhatsApp Pepsodent diketahui juga telah membantu lebih dari 90 ribu orang.

Adapun Glow & Lovely melalui program "Glow & Lovely Bintang Beasiswa", sejak 2017 telah memberikan akses pendidikan tinggi kepada 450 perempuan di Indonesia berprestasi dengan kendala finansial, dan menjangkau 35 juta perempuan melalui kelas pendampingan serta pengembangan diri.

Sedangkan Sunlight melalui program Agen 1000 Sunlight bersama PNM, turut membantu meningkatkan keterampilan dan pendapatan perempuan pengusaha mikro. Program ini tercatat menjangkau 78.000 konsumen baru dan merekrut 1.072 Agen. (jar)