JAKARTA, PRINDONESIA.CO - Epson baru saja mengumumkan pembaruan brand massage (pesan merek) mereka untuk kawasan Asia Tenggara, dari yang semula berbunyi “It’s In the Details” menjadi “Engineered for Good”. Pembaruan tersebut dilakukan perusahaan teknologi global itu guna mencerminkan komitmen dalam menciptakan inovasi teknologi yang berkontribusi terhadap keberlanjutan.

Direktur Regional Merek dan Komunikasi Epson Asia Tenggara Tan May Lin menjelaskan, pesan merek anyar tersebut lebih selaras dengan filosofi perusahaan, yang di dalam bahasa Jepang disebut 'sho-sho-sei'. Adapun artinya yakni efisien, kompak, dan presisi. “Epson bertujuan mengatasi tantangan lingkungan global dan masalah sosial, memperkaya kehidupan masyarakat, serta berkontribusi pada dunia yang lebih baik,” kata Tan melalui siaran pers, Kamis (30/5/2024).

Lebih lanjut Tan menjelaskan, pesan merek yang juga sejalan dengan visi lingkungan Epson 2050, ingin menegaskan pentingnya keberlanjutan sebagai elemen dasar dari praktik bisnis mereka. "Penting bagi kami untuk mengkomunikasikan dan menganjurkan penggunaan teknologi ramah lingkungan dari setiap produk Epson," imbuhnya.

Diketahui dalam visi lingkungan tersebut, Epson ingin mencapai negatif karbon dan bebas sumber daya bawah tanah. Adapun sampai akhir 2023, mereka diketahui telah mengadopsi energi terbarukan 100 persen di semua situs utama dan pabrik di seluruh dunia. 

Apa itu “Brand Massage”?

Dikutip dari study.com, pesan merek merupakan cara organisasi berinteraksi dengan pelanggan lewat penyampaian nilai-nilai yang mereka perjuangkan. Oleh karena itu, pesan yang diusung harus menjadi definisi merek dan wajib tertanam di dalam semua komunikasi organisasi, termasuk media sosial, public relations (PR), dan juga periklanan. 

Dalam penerapannya, pesan merek dapat berupa logo yang menarik, slogan yang efektif, atau bahkan strategi keseluruhan yang membangun citra positif di benak pelanggan. Secara garis besar, pesan merek harus jelas dan mudah diingat, guna membantu organisasi menarik audiens target, meningkatkan loyalitas, maupun mencapai berbagai tujuan lain. (jar)