Oleh: Syukron Ali ICON PR INDONESIA 2018 – 2019

JAKARTA, PRINDONESIA.CO - Dalam artikel ini, saya akan mengupas tentang upaya public relations (PR) dalam memaksimalkan earned media. Konten publikasi mengenai produk, jasa, atau organisasi yang dibuat oleh pihak ketiga tanpa perlu membayar tersebut merupakan satu dari empat jenis taktik komunikasi yang ada dalam teori PESO Model (paid, earned, shared, owned media). Teori yang ditemukan oleh founder, CEO, dan penulis buku Spin Sucks, Gini Dietrich.

Earned media dapat diperoleh melalui media relations, blogger relations, investor relations, dan influencer relations. Namun, setiap upaya komunikasi pasti memiliki strategi dan taktik yang disesuaikan dengan kebutuhan perusahaan atau brand. Masing-masing perusahaan juga memiliki cara tersendiri dalam membangun hubungan (engagement) dengan stakeholders. Nah, dalam tulisan ini, saya hanya akan mengupas terkait upaya membangun relasi dengan narablog atau blogger relations.

Saat ini blogger relations mulai kembali dilirik oleh beberapa perusahaan atau brand sebagai bagian dari strategi untuk membangun komunikasi dengan publik. Eksistensi blogger juga semakin kuat dengan hadirnya Hari Blogger Nasional yang diperingati setiap tanggal 27 Oktober.

Makin Berkualitas

Di Indonesia, perkembangan narablog terus menggeliat dari tahun ke tahun. Perkembangannya itu dipacu dari berbagai macam komunitas blogger dari berbagai bidang. Meski belum ada data pasti, namun jumlah blogger yang ada di Indonesia, seperti yang dilansir dari Tempo.co, yang ditayangkan 10 Mei 2013, mencapai 5 juta orang per 2011.

Dari segi kualitas, karya tulis blogger semakin ke sini semakin spesifik dan menarik. Jika dulu saat berselancar di internet, kita menemukan konten diary yang lebih banyak menulis tentang urusan personal. Kini, narablog semakin memperkaya karya tulisannya dengan mengangkat berbagai tema antara lain ulasan (review), tips, rekomendasi, bahkan memberikan solusi dan opini dalam mengatasi sebuah masalah dalam blog pribadi maupun media lainnya.